Un Creativo, o Direttore Creativo, è un professionista che opera in vari settori, dalla moda al cinema, dalla comunicazione alla pubblicità. Questo ruolo, pur complesso e impegnativo, può essere gratificante e assicurare in molti casi il proprio successo professionale e quello dell'organizzazione per cui si lavora.

Il Creativo ispira e guida il reparto creativo, lasciando spesso il segno nelle aziende in cui opera. Può sovrintendere a vari reparti come il reparto creativo di un'agenzia pubblicitaria o di una web agency, l'ufficio marketing di un'azienda, il reparto di comunicazione di una società, l'ufficio stile di una casa di moda, il reparto di progettazione di uno studio di industrial design, il team di sviluppo e produzione di una ditta di videogiochi.

Il Creativo coordina i vari progetti, supporta e ispira le diverse figure professionali impegnate in vari ambiti, quali: art director, stilisti, modellisti, designer grafici, video maker, illustratori, scenografi, programmatori, sviluppatori Web, copywriter.

Questo professionista sviluppa le strategie creative dell'azienda, assicurando qualità e coerenza stilistica e mettendo in campo tutto il proprio know-how per proporre idee originali e convincenti. Al tempo stesso, ispira i collaboratori, valorizzandone le potenzialità.

Per raggiungere questi obiettivi, il Creativo può svolgere i seguenti compiti:

  • incontra il cliente, ascoltando e discutendo le sue esigenze e le sue aspettative
  • studia il contesto storico dell'azienda e analizza la concorrenza
  • traduce le richieste in soluzioni creative inedite, formulando idee e delineando il concetto iniziale
  • definisce la filosofia creativa dell’azienda o del cliente
  • sviluppa concetti creativi, strategie di marketing e campagne di branding
  • stabilisce le linee guida per l’esecuzione del progetto creativo
  • definisce il piano di lavoro, le scadenze e l’assegnazione dei compiti ai membri del team operativo
  • supervisiona e coordina le attività quotidiane del team
  • gestisce sessioni di brainstorming
  • monitora i progressi e il rispetto delle tempistiche
  • controlla le attività nell’ottica del rispetto del budget prefissato
  • interagisce costantemente con i reparti vendita e marketing coinvolti nel progetto
  • gestisce i rapporti e gli incontri con i clienti.

In conclusione, il ruolo del Creativo è fondamentale per la definizione dell'identità di un marchio e per la realizzazione di campagne pubblicitarie efficaci. Questo professionista deve possedere una vasta gamma di competenze, tra cui la capacità di pensare in modo creativo, la capacità di gestire un team e la capacità di comprendere le esigenze del cliente.